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Es muy significativo que durante este año el sector de la publicidad Online ha sido de los pocos que han demostrado fortalecerse teniendo en cuenta la realidad que está sufriendo el mercado. La tendencia entre los anunciantes es ir incrementando la publicidad en este medio, mientras que la publicidad tradicional está sufriendo una fuerte desinversión; ¿crisis, moda, tendencia, coste?, yo pienso que todo está afectando.

Las inversiones publicitarias están sufriendo grandes recortes presupuestarios, a su vez las empresas están buscando nuevas fuentes de captación comercial a menor coste, los medios tradicionales han sufrido unos enormes cambios en los últimos años (descenso de ventas de periódicos y revistas en papel, las plataformas digitales de televisión, etc), lo que está llevando a mirar nuevos métodos para darse a conocer en Internet.

Según los últimos datos publicados por la asociación de publicistas Interactive Advertising Bureau, en Europa el 83% de los anunciantes aumentó el gasto en publicidad online durante 2009. Los datos de España; banners;  22% de la publicidad online,  y además el 60% se contrata mediante el modelo de resultados, y creo que esta tendencia se va a incrementar considerablemente en el 2010.

Las preguntas que nos surgen en este momento y que lanzo como GRANDES DUDAS son:

1.- ¿Están realmente preparadas las agencias de publicidad y medios para afrontar este reto?,

2.- ¿Tienen los medios necesarios para realizar un buen asesoramiento a sus clientes?,

3.- ¿Tienen un personal altamente cualificado en Online al igual que en tradicional?

4.- ¿Se están adaptando al cambio?

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